
Ο Σαίξπηρ κάποτε είπε, "Τι σημασία έχει ένα όνομα?". Πόσο αγνοούσε ότι επρόκειτο να εισέλθουμε στην εποχή των επιχειρήσεων όπου θα υπήρχε πλημμύρα από φίρμες και λογότυπα....
Με την εξέλιξη της ιδέας φίρμας, τα πάντα πωλούνται κάτω από ένα όνομα και ένα ενδιαφέρον σχεδιασμένο λογότυπο. Δεν αγοράζουμε παπούτσια, αλλά, Nike και Adidas. Πλέον δεν πίνουμε νερό, αλλά επιλέγουμε να πιούμε γνωστές εμφιαλωμένες φίρμες. Δεν τρώμε χάμπουργκερ, αλλά αγοράζουμε ένα από αυτά τυλιγμένο στο χαρτάκι με το σήμα των McDonalds.
Είμαστε εξοικιωμένοι στο να ερμηνεύουμε ακρώνυμα μόλις τα ακούμε. Αλλά στο τέλος είναι σύνηθες να μην είναι αυτό που αρχικά μας ήρθε στο μυαλό. Όπως η CISCO, δεν είναι κατι τυχαίο σαν όνομα, αλλά προέρχεται από το San Francisco.